聚焦国企品牌运营能力提升 搭建国企品牌共学场 金融街资本打造“金品创学”实践营
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收藏为进一步落实国有资产保值增值的内在要求，共筑国资优质品牌，不断提升国资品牌影响力，今年8月——9月期间，北京金融街资本运营集团有限公司（以下简称金融街资本）举办了“金品创学”第二期——公众号实践营，召集了16家企业，26个品牌，通过线上共学＋线下研讨+全程陪跑的形式，历时33天，产出诸多优秀成果。实践营发布了《金融街资本母子品牌长效联动机制》《深度陪跑企业公众号运营实践手册》，以及6家企业人物故事原创文章等多项实践成果，共同搭建国企品牌共学场，协同提升国企品牌运营能力。
为持续提升区属国有企业市场化品牌运营能力，2022年，金融街资本创新打造“金品创学”品牌，旨在构筑“学+练”的专业共学场，持续为企业品牌发展增活力强动能，将无形资产转化为品牌溢价。“金品创学”第一期携手25家权属企业，聚焦知识赋能与市场化拓展两个方面，集中学习了品牌本质、产品创新、数据商业时代等内容，并与字节跳动、元气森林等公司开展深度游学交流，大幅提升了母子品牌的宣传影响力。
据了解，第二期实践营围绕“公众号运营”进行培训，邀请投资类垂直公众号创始人全程指导，通过打造共学新场景，实现纵向联通、横向互动的母子品牌联动效应，聚焦品牌宣传中选题策划、文案写作、创意启发等能力提升，做强集团及各权属企业新媒体矩阵联盟，提升企业综合宣传效应。课程设置从《一篇有趣的公众号内容是如何生产出来的》开启公众号内容生产与运营的第一课，帮助大家进一步明确公众号的定位与核心受众，找到内容选题并确定内容生产方案；随后通过《将内容变得更吸引人的N个要素》及《人物故事和商业故事》两个重点内容，帮助学员快速掌握单篇公众号内容各个组成部分的写作方法，学会利用访谈、细节提取等手法撰写商业故事及人物报道；最后以“优质公众号内容之外的成功要素”为主题，对账号运营、排版美化、内容转载、数据管理、社群与线下活动等进行了详细解读，进一步夯实大家的公众号运营能力。
“在公众号内容撰写中，会遇到宣传口吻过强，内容较硬的问题，此次实践营学习中，在老师的建议下开始尝试用故事的角度去深挖人物细节，获取素材的时候多想多问，并进行凝练、概括和升华，由浅入深去创造内容。”北京菜市口百货股份有限公司侯岱言说。
此次实践营还开展了一项创新型举措，由导师选取1家深度陪跑企业并形成示范效应，根据其企业特性及公众号运营情况，给予“如何面向C端消费群体输出有价值的内容”专业性指导方案，从老百姓关注的细节入手，从人物的真情实感与真实需求切入，抽丝剥茧，层层深入，从而让公众号输出的内容更贴合用户需求，更容易影响用户的消费决策。此次胜出企业为“牛街清真超市”。
“培训聚焦品宣能力提升，贴合公众号运营实战，授课老师专业性强，通过账号分析提出了针对性方案，希望集团能多举办此类活动，助力下属公司品宣工作再上一层楼。”牛街清真超市牛洁表示。
据了解，2023年，金融街资本获得北京市企业文化优秀成果特等奖1个，北京市企业管理现代化创新成果一等奖2个。
下一步，金融街资本将以深入推进“两个工程”为契机，持续聚焦权属企业品牌战略需求，全力推进能力提升和品牌建设，推动各企业将学习成果转化为企业创新发展的生动实践，共同谱写高质量发展新篇章。
